蓝鲸新闻 6 月 6 日讯（记者 朱欣悦）电商平台的酒水销售在本年 618 迎来狂欢时辰。

据天猫数据显现，5 月 13 日至 26 日（天猫 618 第一阶段），淘系酒类中枢品牌销售额同比激增 72%。其中，国产白酒头部品牌集体爆发，剑南春同比增长 284%，泸州老窖同比增长 433%，郎酒同比增长 90%，汾酒同比增长 40%，古井贡同比增长 143%，进展颠倒亮眼。

直播带货成为中枢增长引擎。天猫方靠近蓝鲸新闻记者示意，本年 618 酒水直播呈现"多点吐花"态势，葡萄酒、国产白酒、洋酒、黄酒、果酒直播均阻隔了双位数增长。天猫 618 售卖第一阶段，酒水直播同比客岁增长 20%，其中葡萄酒直播增长高达 108%，国产白酒直播在客岁高位的基础之上，依旧阻隔 19.6% 的增长，印证了直播渠谈对白酒破费的握续拉能源。

不少酒企和酒商皆在加入直播高涨。早已躬身入局的酒仙集团董事长郝鸿峰在 2024 年就曾袒露，酒仙 2023 年比 2022 年的功绩增长了 50%，2024 上半年同比也增长了近 50%。直播带货阻隔的销售额已占到酒仙集团总销售额的 30%。

他进一步指出行业趋势，在 2019 年、2020 年前后，好多业外老本参预白酒行业，尤其是酱酒行业，但阻隔现在鲜有成效案例。是以，在商场红利褪去，白酒行业迎来专科卖酒东谈主最佳的时间。

投合酒库董事长杨乔山则从政策维度阐释行业变革："直播是势在必行，但骨子是渠谈会通的势必。未来将不分线上线下，企业需要的是全域运营智商。"他进一步指出穿越周期的要害："白酒是万亿级商场，行业有周期，但企业莫得周期。能握续成效的，恒久是那些妥贴趋势、深植产业、收拢要害节点并飘扬‘行一步’的玩家。"

而与线上的火热气候比拟，线下渠谈则显得相对低调安心。履历了客岁端午本领茅台价钱下挫激勉的行业惊慌后，业界关于现时的短期价钱波动已更为平缓淡定。

一位上市酒企高管向蓝鲸新闻记者坦言："咱们是发自内心性但愿茅台好，唯有茅台这个‘领头羊’稳住了，系数行业才调真是向好。"这种"茅台稳则行业稳"的共鸣，正成为复古行业信心的要害。

靠近商场波动与挤压式竞争，渠谈商展现出韧性。"躺对等于出局，拚命才有生路，"一位渠谈商直言。

酒水行业酌量者欧阳沉对蓝鲸新闻记者示意，在行业调养期，"熬着不下牌桌即是胜仗"这也将是行业东谈主士的中枢生涯策略：苦守阵脚，冬眠蓄势开云体育(中国)官方网站，静候破费复苏的下一局。