21世纪经济报谈记者白杨 上海报谈

　　在当下竞争横暴的数字营销环境中，"种草"已成为品牌与消耗者成立磋磨的雄伟形式。但是，怎么磋商种草对生意增长的骨子价值，是行业一个悬而未决的用功。

　　关于“种草”属性更为浓厚的小红书而言，尽管其依然通过发展电交易务将种草进行闭环，但仍有多数种草用户会在外部平台进行往来。因此，怎么度量种草后果，亦然小红书一直勉力探索的雄伟标的。

　　当今，这些探索终于有了新推崇。12月18日，在2025年WILL交易大会上，小红书初度发布了小红书种草的度量惩处决策，其中包括过进程量和结果度量两个维度。

　　一直以来，企业在参加“种草”战略时面对着多重逆境：领先是ROI（投资求教率）难以评估，很多平台仅能提供暗昧的后果数据，使得品牌很难准确判断种草对销售的影响。

　　其次是短期与耐久后果的矛盾，种草战略频频生效周期较长，与企业追求的短期营收观点存在冲突。

　　临了是东谈主群与场景的匹配难度，怎么将适应的内容精确推送到观点东谈主群的消耗决策场景中，恒久是种草后果的关节变量。

　　为惩处这些问题，小红书在种草的过进程量上，试图以“AIPS东谈主群金钱模子”进行破局。该模子意在通过“领路（A）、意思意思（I）、深度意思意思（TI）、购买（P）、共享（S）”全链路活动数据，冲突传统的回荡操办局限。

　　小红书交易时刻追究东谈主苍响指出，与传统仅依赖点击率（CTR）或短期回荡率的数据模式不同，AIPS模子更扎眼用户在站群众为与最终购买之间的长链路关联。

　　举例，关于某些决策周期较长的品类（如母婴辅食，其平均决策周期达70天以上），AIPS模子大致通过更精确的数据纪录与分析，匡助品牌找到关节的回荡节点。

　　而在度量种草结果的进程中，跨平台的数据协同被视为另一项雄伟突破。小红书通过“种草定约”接入淘宝、京东、唯品会等主流电商平台的后链路往来数据，推出了“小红星”“小红盟”“小红链”等产物。

　　通过这些器具，品牌大致高慢了解用户在小红书看到实行内容后，怎么回荡为其他平台上的购买活动。此外，小红书也通过与品牌进行一方数据谐和，将品牌的小红书种草数据与全渠谈回荡数据进行分析，让企业不错平直操办生意操办。

　　针对小红书种草度量惩处决策的推出，小红书CMO之恒建议，“度量并不是目的，看明晰之后作念战略优化才是目的。”在其看来，真确的交易价值在于通过数据知悉完结战略转机。

　　但是，度量体系的完善也伴跟着挑战。一方面，品牌需要普及本人的数据分析才略，与平台共同探索更高效的投放旅途；另一方面，种草模式的长尾效应条款企业在制定ROI观点时愈加感性，幸免过于追求短期收益。

　　有营销行业资深东谈主士向21世纪经济报谈记者暗意，尽管跨平台度量的精确性仍存在时刻和数据壁垒，但小红书已迈出雄伟一步。品牌不错通过自界说ROI周期，不雅察用户在特定时候段内的购买活动，从而赢得更具劝服力的后果评估依据。

　　咫尺开云体育，数字营销越来越强调紧密化和器具化，行业竞争也迈入新的发展阶段。异日，在种草营销的赛谈上，谁能真确掌持消耗者的心智、提供高慢的数据维持，谁才略赢得异日的阛阓主导权。